湖南長沙“大廚帶小廚包粽子傳承端午習(xí)俗”公益活動現(xiàn)場。

□唐代遠(yuǎn)

當(dāng)端午的艾草清香彌漫于城市煙火之間，今年端午假期勾勒出一幅活力迸發(fā)的圖景：端午假期期間，預(yù)計(jì)全社會跨區(qū)域人員流動量累計(jì)6.57億人次，日均2.19億人次，比2024年端午節(jié)假期增長3%。假日經(jīng)濟(jì)不僅是消費(fèi)市場的“溫度計(jì)”，更是社會活力的“風(fēng)向標(biāo)”，傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費(fèi)的“雙向奔赴”，用流動的足跡、熱鬧的場景和創(chuàng)新的實(shí)踐，激蕩起經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的萬千氣象。

消費(fèi)活力“多維釋放”，點(diǎn)燃市場“熱引擎”。假日經(jīng)濟(jì)的生命力，在于激活“人”的需求與“供給”的創(chuàng)新共振。端午期間，從湖南累計(jì)接待游客1728.81萬人次，到海南?？邶堉圪悗咏?jīng)濟(jì)效益約6064萬元，再到廣東佛山旅游訂單量同比激增167%，一組組數(shù)據(jù)折射出消費(fèi)者對沉浸式體驗(yàn)的旺盛需求。供給端同樣表現(xiàn)亮眼，如山東德州的游船茶館讓游客們乘仿宋畫舫泛舟湖上，手執(zhí)艾草茶、品嘗傳統(tǒng)茶點(diǎn)，在欣賞美景的同時(shí)，還可體驗(yàn)包粽子、制香囊等非遺代表性項(xiàng)目；北京大興西瓜節(jié)音樂嘉年華融合音樂會、創(chuàng)意市集，打造“瓜田里的嘉年華”……消費(fèi)場景的邊界不斷拓展，游客既能品嘗新口味粽子，也能在蘇州園林聽昆曲、在福建茶山采茶制茶。這種“吃住行游購?qiáng)省钡娜湕l聯(lián)動，不僅讓錢包“動起來”，更讓生活“潮起來”。當(dāng)消費(fèi)從“打卡式”轉(zhuǎn)向“沉浸式”，市場便擁有了持續(xù)生長的內(nèi)生動力，既滿足了人民對美好生活的向往，也為市場注入了可持續(xù)的增長動能。

文旅融合“破圈突圍”，鍛造產(chǎn)業(yè)“新引擎”。當(dāng)傳統(tǒng)文化“活起來”，文旅經(jīng)濟(jì)便“火起來”。端午期間，多地積極推動文旅產(chǎn)業(yè)從“賣資源”到“賣體驗(yàn)”，從“拼流量”到“拼創(chuàng)意”。創(chuàng)新不僅在于形式，更在于產(chǎn)業(yè)鏈延伸。如杭州博物館集群以“科技+傳統(tǒng)文化”為核心，通過數(shù)字互動、主題工坊等方式吸引眾多游客；廣州市文化館推出“文化+科技”體驗(yàn)項(xiàng)目，傳統(tǒng)民俗與數(shù)字技術(shù)碰撞引來“打卡熱潮”，市民在“AI靈魂畫手”互動中，得到專屬的萌趣端午頭像。當(dāng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代科技“共舞”，文旅產(chǎn)業(yè)便從“門票經(jīng)濟(jì)”躍升為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，提升了消費(fèi)附加值，為產(chǎn)業(yè)升級打開新空間。

傳統(tǒng)節(jié)日“潮涌新生”，賦能發(fā)展“動力源”。端午的“老味道”正釀出“新經(jīng)濟(jì)”，展現(xiàn)出傳統(tǒng)節(jié)日的經(jīng)濟(jì)韌性。截至6月2日17時(shí)，2025年端午檔（5月31日至6月2日）檔期電影總票房已達(dá)4.38億元；漢服巡游、非遺扎染等體驗(yàn)項(xiàng)目帶動商品銷量激增；“粽子盲盒”“龍舟劇本殺”讓年輕人化身消費(fèi)主力。這些現(xiàn)象背后，是傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代消費(fèi)心理的深度共鳴。值得關(guān)注的是，這種“破圈”效應(yīng)具有長期價(jià)值。傳統(tǒng)節(jié)日正通過持續(xù)創(chuàng)新，完成從“短期流量熱點(diǎn)”到“長效發(fā)展支點(diǎn)”的價(jià)值躍升。這一過程中，節(jié)日文化不再局限于一時(shí)的聚眾效應(yīng)，而是通過常態(tài)化的IP塑造與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，既成為守護(hù)文化根脈的精神紐帶，又轉(zhuǎn)化為激活消費(fèi)增量的經(jīng)濟(jì)引擎，讓“老傳統(tǒng)”成為“新風(fēng)口”。

從6.57億人次的“流動熱潮”，到“龍舟+”新業(yè)態(tài)的崛起，假日經(jīng)濟(jì)正以多元姿態(tài)詮釋中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。它不僅是短期消費(fèi)的“強(qiáng)心劑”，更是長期增長的“催化劑”，通過激活文化資源、重構(gòu)消費(fèi)場景、培育新興業(yè)態(tài)，為高質(zhì)量發(fā)展開辟新空間。當(dāng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代共舞、文化與經(jīng)濟(jì)同頻，中國經(jīng)濟(jì)必將在假日經(jīng)濟(jì)的“繁花”中，走向更廣闊的天地。

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